Nếu là người tiêu dùng, chắc hẳn bạn đã từng thấy hàng nhái và sử dụng chúng ít nhất 1 lần trong đời. Hàng nhái có mặt ở khắp các lĩnh vực, từ hàng tiêu dùng, thực phẩm, thiết bị điện, … cho đến thuốc men, xe cộ. Đặc biệt trong dịp Tết Nguyên Đán 2022 vừa rồi, chắc bạn đã gặp nhiều những thương hiệu nhái của các hãng lớn như Damisa (nhái của Danisa), ChoCo Pai, ChoCo Pic (Nhái của Choco Pie), Kit Ket (Nhái của Kit Kat)…
Vậy tại sao hàng nhái vẫn được ưu chuộng tại Việt Nam? Tại sao một bộ phận người tiêu dùng vẫn chọn hàng nhái thay vì hàng thật? Nếu là một doanh nghiệp, bạn nên tự xây dựng thương hiệu riêng hay “mượn” thương hiệu của người khác dùng tạm?
1. Thực trạng vi phạm Sở Hữu Trí Tuệ ở Việt Nam
Cùng với sự phát triển của xã hội thì hiện nay, tài sản sở hữu trí tuệ là tài sản quan trọng nhất, có giá trị nhất đối với mỗi doanh nghiệp. Đơn giản nhất mà bạn có thể thấy đó chính là tại sao 2 đôi giày giống nhau về mặt hình thức, và chất lượng cũng không khác xa mấy nhưng giá bán của đồ hàng hiệu xa xỉ lại đắt đến nỗi đủ để mua vài chục đôi giày bình thường? Nổi bật nhất ở Việt Nam mà mỗi khi ra mắt cộng đồng phát sốt lên và đặt hàng đến mức cháy hàng đó là sản phẩm Iphone của Apple. Và có những lô hàng được nhập về theo đường “xách tay” đến với người tiêu dùng trước khi sản phẩm về các đại lý phân phối chính thức, những sản phẩm này cũng đang là một dạng của “vi phạm sở hữu trí tuệ”.
Theo luật Sở Hữu Trí Tuệ và Bộ luật Hình sự, cá nhân và pháp nhân vi phạm có thể bị phạt tiền đến 500 triệu đồng.
2. Tại sao người tiêu dùng vẫn chọn hàng nhái thay vì hàng thật?
Thực trạng hàng giả, hàng nhái đôi lúc làm khó chịu cho người tiêu dùng, tuy nhiên, thực trạng thì chính người tiêu dùng lại đang chọn sử dụng hàng giả, hàng nhái.
Lý do đầu tiên có thể kể đến đó là vì điều kiện kinh tế không cho phép. Như đã đề cập ở trên, hàng thật có giá trị tính bằng lần so với hàng nhái. Vậy thì việc lựa chọn hàng nhái có các tính năng, chất lượng chẳng khác gì so với hàng thật thì tại sao không? Và một phát ngôn nghe cũng có vẻ rất chi là hợp lý của người tiêu dùng về hàng nhái đó là “Nếu mình bảo về hàng chính hãng, thì ai sẽ bảo vệ tài chính cho mình?”, “Chọn đồ rẻ mà vẫn đẹp thì mình chọn thôi” hay “Họ có điều kiện thì họ dùng hàng thật, mình không có điều kiện thì mình dùng hàng nháy, thế thôi!”.
Tại Việt Nam, theo thống kê năm 2020, lực lượng QLTT xử lý hơn 66 nghìn vụ vi phạm hàng giả, hàng nhái; thu nộp ngân sách nhà nước trên 352,15 tỉ đồng. Số vụ vi phạm gấp 22 lần so với năm 2017. Những con số này chỉ là bề nổi, thực tế còn rất nhiều vụ nữa. Một trong những nguyên nhân dẫn đến việc gia tăng số vụ vi phạm đó chính là chế tài thì đã có, nhưng việc phân định và xử lý thì không dễ dàng như mắt thấy của người tiêu dùng.
3. Nếu là một doanh nghiệp, bạn nên tự xây dựng thương hiệu riêng hay “mượn” thương hiệu của người khác dùng tạm?
Khoa học kỹ thuật ngày càng tiến bộ, ngày nay, người tiêu dùng đã tiếp cận được với nhiều phương tiện truyền thông hơn và tri thức cũng ngày càng được nâng cao hơn. Việc sử dụng hàng nháy sẽ không phải là vấn đề “qua mặt” người tiêu dùng. Người tiêu dùng luôn muốn sử dụng sản phẩm chính hãng, bây giờ không thể, nhưng lúc đủ tài chính họ sẽ làm vậy.
Một doanh nghiệp cứ “mượn” thương hiệu để dùng tạm, sớm muộn gì họ vẫn sẽ bị phát hiện và hậu quả là các hoạt động kinh doanh bị gián đoạn, phải bồi thường hoặc thậm chí là phá sản.
Nếu đã kinh doanh và có kế hoạch phát triển doanh nghiệp lâu dài thì ngay bây giờ, bạn phải tự xây dựng cho mình một thương hiệu riêng và đăng ký bảo hộ nó. Việc bảo hộ thương hiệu sẽ giúp bạn được bảo vệ để thương hiệu không bị đánh cắp, giúp bạn an tâm kinh doanh và phát triển lâu dài. Hơn thế nữa, một khi xây dựng được thương hiệu có giá trị, đó sẽ là thứ uy tín nhất của doanh nghiệp và mang về doanh thu cho công ty của bạn.
>>Xem thêm: Tại sao phải bảo hộ thương hiệu? Kinh nghiệm bảo hộ thương hiệu An An’s tea & Cake
