Nền kinh tế ngày càng phát triển, cùng với đó là sự ra đời của nhiều thương hiệu mới. Tuy nhiên, một số thương hiệu mới ra đời không sáng tạo, đổi mới mà sử dụng hình ảnh, kiểu dáng của thương hiệu nổi tiếng đã có sẵn. Điều này gây nên sự hiểu lầm cho người tiêu dùng vì nếu không để ý kỹ, người dùng sẽ sử dụng sản phẩm hàng nháy, hàng kém chất lượng, không đảm bảo an toàn.
Theo khoản 16 Điều 3 Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2009 thì nhãn hiệu được dùng để phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác của các doanh nghiệp. Tuy nhiên, trên thực tế nhãn hiệu không chỉ bao gồm chữ cái (tên gọi sản phẩm) mà còn bao gồm nhìn thấy dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, màu sắc thương hiệu, …
Theo Điều 72 Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2009 cũng quy định việc nhãn hiệu được bảo hộ với các điều kiện sau:
– Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
– Có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ của chủ thể khác.
Như vậy, nhãn hiệu không chỉ bao gồm tên gọi sản phẩm mà còn bao gồm các dấu hiệu nhìn thấy được, được nêu trên, đồng thời có khả năng phân biệt. Khả năng phân biệt của nhãn hiệu cũng được Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 quy định rõ. Theo khoản 1 Điều 74 Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 được sửa đổi bổ sung năm 2009 quy định: “Nhãn hiệu được coi là có khả năng phân biệt nếu được tạo thành từ một hoặc một số yếu tố dễ nhận biết, dễ ghi nhớ hoặc từ nhiều yếu tố kết hợp thành một tổng thể dễ nhận biết, dễ ghi nhớ và không thuộc các trường hợp quy định tại khoản 2 Điều này”.
Khi xây dựng thương hiệu, ngoài việc xây dựng logo với biểu tượng lá trà, AN AN’S TEA & CAKE còn chú ý xây dựng biểu tượng về màu sắc. Khách hàng có thể dễ dàng nhận biết các hệ thống của AN AN’ thông qua màu sắc xanh đậm quen thuộc kèm dòng chữ biểu tượng An An’s Tea & Cake ở 2 mặt bên của quầy. Ngoài ra, An An’s Tea & Cake cũng được bảo hộ tổng thể bao gồm đồng phục nhân viên với màu xanh lá kèm tạp dề mau đen.
Hiện nay, rất nhiều các cá nhân, tổ chức không chỉ sử dụng các tên gọi tương đối giống nhau về ngôn ngữ mà còn sử dụng các hình ảnh, họa tiết, màu sắc nhãn hiệu khá giống với thương hiệu An An’s Tea & Cake. Điều này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng đồng thời cũng ảnh hưởng không ít đến hình ảnh của thương hiệu An An’s Tea & Cake. An An’s Tea & Cake sẽ sớm nhờ sự can thiệp của pháp luật để giải quyết các trường hợp vi phạm bản quyền An An’s Tea & Cake.